Un lavado de cara

Desde su nacimiento como empresa independiente Bankia ha lanzado numerosas campañas publicitarias para darse a conocer y otras para mejorar su imagen después del escándalo provocado por la estafa de las preferentes. Todas estas campañas han sido realizadas por la agencia publicitaria Publicis.

Bankia necesitaba convertirse en una marca reconocida por clientes e inversores antes de su salida a bolsa. Para ello lanzo el spot “El primer banco de la nueva Banca”, donde intentan transmitir que han mejorado, que son más fuertes y que sobre todo aceptan y reconocen su pasado.

Otro de sus spot más relevante ha sido “hazte bankero” (lanzado en 2011) .Este no ha tenido mucho éxito ya que nos hacía pensar que todos los ciudadanos podíamos ser banqueros invirtiendo en Bankia, sin pensar en la mala imagen que tenían los banqueros españoles en ese momento, ya que eran considerados los culpables de la crisis económica.

Nos parece que este spot no fue muy acertado en ese momento, ya que debido a la crisis económica que asolaba el país la gente no estaba dispuesta a invertir en una banca que a través de la venta de acciones preferentes consiguió engañar a numerosas familias. Por todo esto la gente no termina de confiar en Bankia como el posible banco donde invertirían su dinero.

Como consecuencia de la mala imagen de Bankia ha lanzado numerosas campañas publicitarias para intentar cambiar su posicionamiento, ya que la mayoría de los españoles no piensa nada bueno de ella.