Atrevida y diferente

En la presentación de la marca BANKIA el 2 de Marzo de 2011, la empresa quería reforzar el reconocimiento de marca frente a sus clientes.

En primer lugar, podemos decir que el nombre cumple los requisitos esenciales que nos dicen los manuales de marketing: es corto, fácil de pronunciar  y además como hemos leído se pronuncia igual en todos los países del mundo.Aunque no es original porque fue el nombre de un banco noruego desaparecido, a nosotros nos gusta.

Tampoco es original la integración de la letra "K" y la letra "N" que ya ha sido utilizada en otras marcas.

Aqui os dejamos un breve análisis de los colores de la marca que nos ha parecido interesante de outono.net. y como dato curioso el marrón es la primera vez que se usa para la banca.

"Sobre el logotipo, diseñado por la consultora Interbrand y cuyas aplicaciones podéis ver sobre estas líneas, me ha gustado especialmente la elección del color verde lima, una variante amarillenta del verde que es atrevida y diferente. Desde la entidad, de hecho, apuntan que “será el verdadero protagonista junto al nombre”. Más arriesgado, aunque parezca que no, me parece la elección del marrón como color de fondo. En su libro “Psicología del color” (uno de los estudios más completos que he leído sobre las connotaciones de los colores y las emociones que provocan), Eva Heller calificaba al marrón con estas palabras: “el color menos apreciado, pero que está en todas partes”. El estudio de Heller sobre el marrón lo definía como el color de lo feo y lo antipático, de la pereza y la necedad, de lo corriente y lo anticuado, de los pobres… pero también el color de lo acogedor, el de sabor más fuerte y el de los materiales robustos. Es tal la impopularidad del marrón que en la web de Bankia lo presentan como “caoba, en segundo plano, que recuerda el tono de las maderas nobles y que aporta a la marca elementos de solidez, madurez y experiencia”. Ni una mención a la palabra “marrón”. En mi trabajo, desde luego, es un color que he usado pocas veces, pero que puede dar bastante juego si se combina bien. En este caso creo que se ha conseguido un buen resultado junto al verde lima."

 

Tenemos que decir que en general la imagen de marca nos gusta mucho, es atrevida e innovadora.